대구대학교 전자책도서관

책소개

"『트렌드와칭』은 우리 일상에서 관찰을 통해 트렌드를 파악하는 것을 ‘트렌드와칭(trend watching)’이라고 하고, 구체적인 활용 방법을 소개한다. 저자들은 고객과 시장의 성향을 정확하게 파악하고 이를 토대로 국내 대기업들을 직접 컨설팅해온 경험을 바탕으로 실제 우리에게 필요한 트렌드를 삶 속에서 발견하는 방법을 제시한다. 그렇게 도출된 트렌드 10가지를 소개한다.
우선 일상을 관찰함으로써 성공의 열쇠를 거머쥔 사례들을 보여주면서 트렌드와칭의 방법을 소개하고, 트렌드와칭의 개념과 배경, 트렌드와칭을 진행할 때의 핵심 사항 등을 알아본다. 그리고 실제의 일상 속에서 트렌드와칭을 통해 파악한 트렌드를 ‘소비의 주체, 싱글’ ‘알고 보면 이유 있는 프리미엄’ ‘정신적인 웰빙’ 등 10가지로 구분하여 그 개념과 의미를 설명한다."

저자소개

저자 김선주는 연세대학교 대학원을 졸업하고 경희대학교 경영대학원에서 MBA를 받았다. LG전자 LSR연구소, 에이링크, 에이프릴컨설팅, 한국능률협회컨설팅(KMAC)에서 상품 개발 및 마케팅 전략, CS전략 수립 컨설팅을 다수 수행해 왔다. 현재 COA컨설팅 대표 컨설턴트로서 트렌드, 시장, 고객변화에 대한 이해를 기반으로 기업의 신상품·신사업 개발, 마케팅 전략 수립, CV(고객가치향상) 전략수립 분야의 컨설팅 및 교육을 수행하고 있다. 공저로 『마켓센싱하라』『트렌드 코드에서 비즈니스 기회찾기』가 있다.

"프롤로그- 일상에서 트렌드를 발견하는 법
Chapter 1 트렌드와칭으로 성공을 발견하다
전설적 고수의 투자비법 - 피터 린치
고객을 직접 마주하다 - P&G
관찰을 통한 생활 속 디자인 - 아이데오
Chapter 2 생활을 관찰하면 트렌드가 보인다
트렌드와칭이란 무엇인가
트렌드와칭이란 | 트렌드와칭, 왜 필요한가
트렌드, 어떻게 관찰할 것인가
트렌드와칭의 핵심 : 누구를, 무엇을 | 트렌드와칭의 기본자세
트렌드를 보는 3가지 방법
거리에서 트렌드를 포착하는 타운와칭 | 라이프 스타일을 관찰할 수 있는 홈비지팅 | 소비자 행태를 확인할 수 있는 매장 관찰
Chapter 3 일상에서 찾아낸 라이프 트렌드 10
Trend 1 스마트폰에 그치지 않는 모바일화
모바일 서적, 베스트셀러 코너에 진입하다
스마트폰, 액세서리가 더 화려하다
모바일, 집 안까지 파고들다
Trend 2 소비의 주체, 싱글
모델하우스에서 첨단 싱글 소비를 만나다
싱글들이 소비 문화를 바꾸다
거리에서 싱글놀이와 마주치다
Trend 3 알고 보면 이유 있는 프리미엄
휴지통까지 품격 있게 살고 싶다
내 아이에게는 최고만을 고집한다
Trend 4 정신적 웰빙
삼청동에서 여유를 즐기다
즐기는 소비에서 뿌듯한 소비로 진화하다
Trend 5 삶 전체의 엔터테인먼트화
거리에서 엔터테인먼트를 만나다
생활 속에서 엔터테인먼트를 만나다
예술과 엔터테인먼트가 만나다
Trend 6 주목해야 할 새로운 고객
새로운 시장, 새로운 고객을 찾아라
남성 소비자가 변화하고 있다
시니어를 다시 생각한다
Trend 7 작지만 큰 시장
전문매장이 진화하고 있다
핸드메이드로 차별화하라
Trend 8 성공사례 리믹스
기업 간 협업으로 불황을 극복하다
이 브랜드라면 믿을 수 있다
검증된 작은 성공만 모아서 큰 성공을 노리다
Trend 9 상식을 뒤집는 의외성
‘앙꼬’ 없는 찐빵도 있다
생소한 것끼리 결합하다
Trend 10 신중하게 의미 있게
‘무조건 싸게’는 정답이 아니다
작은 것으로 큰 효과를 노리다
에필로그- 숨어 있는 트렌드로 나를 차별화하라"

책소개

저자소개

목차